Tobula pusiausvyra: kaip sveiko-greito maisto restoranas išsiskyrė konkurencingoje rinkoje
"Food Balance" Kauno senamiestyje siūlo maistingus pusryčius, pietus ir vakarienę jaukioje aplinkoje arba išsinešimui, taip pat visos dienos mitybos planus. Jie griauna mitą, kad sveikas maistas yra blankus, kasdien pristatydami naujus skonius ir derinius. Idealiai tinka užimtiems, sveikata besirūpinantiems žmonėms, ieškantiems visaverčio maisto neprarandant skonio.
Įmonė, siūlanti paslaugas daugiausia vidutines ar didesnes pajamas gaunantiems asmenims, siekė išsiskirti perpildytoje rinkoje kurdama aiškesnį prekės ženklo charakterį. Tikslas buvo perdaryti jų logotipą ir sukurti vizualinį identitetą bei prekės ženklo knygą, kuri geriau atitiktų tikslinę auditoriją.
Esminiai prekės ženklo pokyčiai
Pripažinus, kad reikia sutelkti dėmesį į aukščiausios klasės vartotojus ir padidinti prekės ženklo unikalumą, buvo nuspręsta visiškai pakeisti vizualinį identitetą. Tam reikėjo sukurti naują logotipą, pakeisti pavadinimą ir iš esmės pakeisti prekės ženklo įvaizdį. Buvo siekiama sukurti aukštos klasės, patikimo, paslaugaus, minimalistinio ir žemiško prekės ženklo įvaizdį, kuris išsiskirtų konkurencingoje rinkoje.
Logotipo dizainas
Naujasis minimalistinis "Food Balance" logotipas yra mišrus logotipas, kurį sudaro simbolis, žodinis ženklas ir paantraštė. Įmonės inicialai "FB" susipina simbolyje, vaizduodami pusiausvyrą ir harmoniją. Klasikinis serifinis šriftas pavadinime perteikia estetiškumą, eleganciją ir patikimumą, o paryškinta beserifio šrifto paantraštė sukuria modernią išvaizdą. Neutrali spalvinė gama, įkvėpta natūralių žemės tonų restorano interjere, išskiria jį iš konkurentų, kurie dažnai naudoja šaltesnes spalvas. Šis pasirinkimas suteikia prekės ženklui rafinuotumo, solidumo ir jaukumo.
Vizualinė tapatybė ir prekės ženklo knyga
Sukūrėme išsamų "Food Balance" prekės ženklo knygą / stiliaus vadovą, kuriame aprašėme jų vizualinį identitetą ir prekės ženklo standartus. Jame užtikrinamas nuoseklus logotipo naudojimas ir darnus šriftų, spalvų ir vizualinio identiteto taikymas visoje komunikacijos medžiagoje.
Vadovas apima prekės ženklo asmenybę, vertybes, viziją ir misiją, trumpą tikslinės auditorijos aprašymą, logotipo reikšmę ir naudojimo gaires. Taip pat pateikiama spalvų paletė, suskirstyta spaudai, ekranui ir saitynui, šrifto stilius su konkrečiais šriftais ir šriftų šeimomis, vaizdų ir fotografijų stilius bei ikonografija.
Meniu ir dovanų kortelės dizainas
Unikalus "Food Balance" identitetas buvo perkeltas į meniu ir dovanų kortelių dizainą, kuriame buvo nuosekliai naudojami atpažįstamumą užtikrinantys prekės ženklo elementai. Šiame spausdintiniame leidinyje kaip pagrindinius elementus naudojome "Food Balance" gardžiai atrodančio maisto nuotraukas, kruopščiai integravome minimalistinę tipografiją, kad sukurtume kuo geresnį pirmąjį įspūdį.
