Turizmo ir žvejybos skatinimas Kuršių marių regione pasitelkiant vieningą prekės ženklo identitetą
Kuršių marios yra unikalus pajūrio vandens telkinys, kurį nuo Baltijos jūros skiria Kuršių nerija, o jo dalys priklauso Kaliningradui ir Lietuvai. Nuo XVI a. čia gyvenę kuršininkai prisitaikė prie juos supančios vandens aplinkos, o žvejyba buvo jų savito gyvenimo būdo pagrindas, pasižymintis unikaliomis tradicijomis, tikėjimais ir net maistu.
Iššūkis buvo sukurti logotipą, kuris tiksliai atspindėtų visą regioną ir jo kultūros paveldą. Logotipas turėjo būti atpažįstamas ir gerai suprantamas daugumai turizmo ekosistemos dalyvių ir Kuršių regiono bendruomenių.
Vizualinė koncpecija
Mūsų uždavinys buvo išsiaiškinti, koks konkretus objektas (-ai) galėtų tiksliausiai reprezentuoti visą Kuršių marių regioną, nes yra daug skirtingų Kuršių marių gyventojų palikto etninio paveldo fragmentų. Atlikę tam tikrus tyrimus ir parengę nemažai eskizų, pasirinkome iliustratyvų logotipą, sudarytą iš kelių stilizuotų elementų, kurie yra labai svarbūs ir būdingi Kuršių marių pakrantei.
Logotipo kompozicija
Galiausiai logotipą sudaro šie elementai:
- Kurėnas – tradicinė žvejų medinė plokščiadugnė valtis su Kuršių marių vėliava, vėtrunge, viršuje
- Ventės rago švyturys – įsikūręs garsiajame Ventės pusiasalyje netoli Nemuno deltos (Šilutės raj.)
- Žuvis ir žvejybinis tinklas – simbolizuoja Šilutės rajoną ir žvejus
- Kuršių marios, supančios visą regioną
Pasirinkome gaivią, kontrastingą spalvų paletę – šiam regionui būdingą vizualinę estetiką. Pasirinkome apvalias formas ir linijas, kad sukurtume šiltą, žaismingą, draugišką, kviečiančią ir energingą atmosferą.
Prekės ženklo knyga
Taip pat parengėme prekės ženklo gaires, kurios apibūdina Kuršių marių regiono vizualinį identitetą ir atskleidžia prekės ženklo standartus. Tai padės turizmo ekosistemos dalyviams ir Kuršių marių regiono bendruomenėms nuosekliai reprezentuoti prekės ženklą. Prekės ženklo knyga apima:
- Visa informacija apie logotipą. Koncepcija, variantai, spalvų ir logotipo taikymo gairės, saugi erdvė ir t. t.
- Firminė spalvų paletė.
- Tipografija ir hierarchija.
- Logotipo panaudojimo rinkodaros medžiagoje pavyzdžiai.
Rezultatas
Sukurtas logotipas ir vizualinis identitetas padėjo išskirti Kuršių marių regioną iš kitų regionų ir (arba) institucijų, suformuoti vientisą identitetą ir užtikrinti siūlomų turizmo prekių ir paslaugų nuoseklumą. Vieningas regiono prekės ženklas užtikrino jo matomumą ir sėkmingą rinkodarą, populiarino turizmo ir žvejybos parodas, žvejybos uostus, žuvų turgus, rėmė švietimo ir mokslo įstaigas, turizmo paslaugų teikėjus ir bendruomenes.
